La moda de segunda mano y la cultura influencer coincidirán en Barcelona en un formato poco habitual dentro de un centro comercial. El Westfield ReLoved Market llegará a Glòries los días 16 y 17 de mayo y a La Maquinista los días 22 y 23 de mayo. La propuesta consiste en convertir los armarios de varias creadoras de contenido en un mercado abierto al público. Las prendas no serán solo ropa expuesta, sino artículos que ellas han llevado, mostrado o combinado ante sus seguidores.
La iniciativa quiere ir más allá de una venta de moda usada. No se presenta como una campaña convencional de marca, sino como un encuentro directo entre creadoras y público. Gigi Vives, Gat Noir y Almu Carrión estarán en Glòries para atender a los visitantes, explicar cómo combinar las prendas y dar consejos de estilo. Para muchos seguidores, será también una forma de ver de cerca ropa que hasta ahora solo habían visto a través de las redes sociales.
Talleres, diseño local y ropa con segunda vida
En Westfield Glòries habrá talleres exprés de personalización para que los asistentes puedan transformar prendas compradas en el mercado o traídas de casa. La idea es mostrar que la ropa puede tener más recorrido si se repara, se adapta o se modifica con pequeños cambios. La actividad busca acercar la moda circular a personas que quizá no tienen conocimientos de costura, pero sí interés por consumir de una manera más responsable.
También participará la artista local Shoné, especializada en moda responsable. Presentará una colección denim hecha a mano con vaqueros donados por clientes del centro. Uno de los momentos destacados será el desfile previsto para el sábado 16 de mayo a las 16.30 horas. La propuesta permitirá ver cómo prendas que ya existían pueden volver a circular con una imagen nueva y actual.
Los horarios de las creadoras en Glòries ya están definidos. Almu Carrión y Gat Noir estarán el sábado de 11.00 a 14.00 horas, y Gat Noir repetirá de 16.00 a 19.00 horas. Gigi Vives atenderá al público el domingo de 16.00 a 20.00 horas. Una semana más tarde, La Maquinista acogerá a Patri Goe, Mery Rodríguez y Andy Waak, que participarán en el mismo formato de venta presencial y contacto con los visitantes.
Reciclaje con tecnología y sorteos
El mercado incorporará también una acción de reciclaje activo. La empresa Candam Tech instalará los contenedores inteligentes RecySmart, capaces de identificar botellas de plástico y latas por el sonido que hacen al caer. El sistema funciona con inteligencia artificial acústica y permite reconocer los envases depositados. Todas las personas que reciclen durante el evento entrarán en sorteos diarios de tarjetas regalo de 100 euros de los centros comerciales.
La propuesta se completará con la Guía Re-Loved, en la que participan empresas como Nespresso, IKEA, Starbucks, Rituals, Decathlon, Freshly Cosmetics, The Body Shop e Yves Rocher. Las marcas presentarán iniciativas vinculadas al reciclaje, los envases reutilizables, la reparación de productos y otras maneras de reducir residuos en el consumo cotidiano.
Los 250 primeros asistentes recibirán una tote bag con descuentos especiales y entradas gratuitas para experiencias inmersivas como Antarctica, Titanic o Coliseo, en el espacio Cúpula del centro comercial Arenas. También se instalarán paneles con looks de Mango, Desigual, Mango Man y Brighty & Co. El público podrá votarlos con códigos QR situados en la plaza central. Entre los participantes se sortearán cinco estilismos completos valorados en 150 euros cada uno.
La entrada será gratuita y no hará falta inscripción previa. Con este formato, el Westfield ReLoved Market quiere acercar la moda circular a un público amplio y demostrar que dar una segunda vida a la ropa puede ser accesible, atractivo y fácil de incorporar al día a día.
