La moda de segona mà i la cultura influencer coincidiran a Barcelona en un format poc habitual dins d’un centre comercial. El Westfield ReLoved Market arribarà a Glòries els dies 16 i 17 de maig i a La Maquinista els dies 22 i 23 de maig. La proposta consisteix a convertir els armaris de diverses creadores de contingut en un mercat obert al públic. Les peces no seran només roba exposada, sinó articles que elles han portat, ensenyat o combinat davant dels seus seguidors.
La iniciativa vol anar més enllà d’una venda de moda usada. No es presenta com una campanya convencional de marca, sinó com una trobada directa entre creadores i públic. Gigi Vives, Gat Noir i Almu Carrión seran a Glòries per atendre els visitants, explicar com combinar les peces i donar consells d’estil. Per a molts seguidors, serà també una manera de veure de prop roba que fins ara només havien vist a través de les xarxes socials.
Tallers, disseny local i roba amb segona vida
A Westfield Glòries hi haurà tallers exprés de personalització perquè els assistents puguin transformar peces comprades al mercat o portades de casa. La idea és mostrar que la roba pot tenir més recorregut si es repara, s’adapta o es modifica amb petits canvis. L’activitat busca apropar la moda circular a persones que potser no tenen coneixements de costura, però sí interès per consumir d’una manera més responsable.
També hi participarà l’artista local Shoné, especialitzada en moda responsable. Presentarà una col·lecció denim feta a mà amb texans donats per clients del centre. Un dels moments destacats serà la desfilada prevista per al dissabte 16 de maig a les 16.30 hores. La proposta permetrà veure com peces que ja existien poden tornar a circular amb una imatge nova i actual.
Els horaris de les creadores a Glòries ja estan definits. Almu Carrión i Gat Noir hi seran dissabte d’11.00 a 14.00 hores, i Gat Noir repetirà de 16.00 a 19.00 hores. Gigi Vives atendrà el públic diumenge de 16.00 a 20.00 hores. Una setmana més tard, La Maquinista acollirà Patri Goe, Mery Rodríguez i Andy Waak, que participaran en el mateix format de venda presencial i contacte amb els visitants.
Reciclatge amb tecnologia i sortejos
El mercat incorporarà també una acció de reciclatge actiu. L’empresa Candam Tech instal·larà els contenidors intel·ligents RecySmart, capaços d’identificar ampolles de plàstic i llaunes pel so que fan quan cauen. El sistema funciona amb intel·ligència artificial acústica i permet reconèixer els envasos dipositats. Totes les persones que reciclin durant l’esdeveniment entraran en sortejos diaris de targetes regal de 100 euros dels centres comercials.
La proposta es completarà amb la Guia Re-Loved, en què participen empreses com Nespresso, IKEA, Starbucks, Rituals, Decathlon, Freshly Cosmetics, The Body Shop i Yves Rocher. Les marques hi presentaran iniciatives vinculades al reciclatge, els envasos reutilitzables, la reparació de productes i altres maneres de reduir residus en el consum quotidià.
Els 250 primers assistents rebran una tote bag amb descomptes especials i entrades gratuïtes per a experiències immersives com Antarctica, Titanic o Coliseo, a l’espai Cúpula del centre comercial Arenas. També s’instal·laran panells amb looks de Mango, Desigual, Mango Man i Brighty & Co. El públic podrà votar-los amb codis QR situats a la plaça central. Entre els participants se sortejaran cinc estilismes complets valorats en 150 euros cadascun.
L’entrada serà gratuïta i no caldrà inscripció prèvia. Amb aquest format, el Westfield ReLoved Market vol acostar la moda circular a un públic ampli i demostrar que donar una segona vida a la roba pot ser accessible, atractiu i fàcil d’incorporar al dia a dia.
