Representen dos de cada deu visitants i representen un 30,8 % de la despesa del 2025
El Govern, a través de l’Agència Catalana de Turisme (ACT), ha destinat cinc milions d’euros a la difusió d’una campanya promocional per captar més visitants de turisme cultural.
El 19,2 % dels turistes que van visitar Catalunya el 2025 declaren que la motivació principal del seu viatge va ser fer visites culturals, segons dades del Govern. Aquest grup concentra una despesa de 9.252 milions d’euros, que suposa el 30,8 % de tota la despesa turística que es registra a Catalunya. La difusió es farà en mercats prioritaris com ara Catalunya, la resta d’Espanya, França i els Estats Units.
El Govern destaca que la campanya promocional, que porta el títol de “Sent la nostra cultura. Viu Catalunya”, és una de les “més ambicioses realitzades” per l’ACT i té l’objectiu de posicionar Catalunya com “una destinació capdavantera en turisme cultural”.
La campanya vol evocar aspectes com el patrimoni, l’arquitectura, la música, la cultura popular, la dansa, el teatre, la llengua i l’espiritualitat.
El rodatge del vídeo central de la campanya s’ha fet en onze localitzacions “emblemàtiques” de Catalunya, com són la cripta de la colònia Güell, el Palau de la Música Catalana, el MACBA, la Sagrada Família, el recinte modernista de Sant Pau, la platja del Trabucador del delta de l’Ebre, l’amfiteatre romà de Tarragona, el parc de la Mitjana de Lleida i la Seu Vella, la cala Canyers de Palamós i el barri vell de Girona.
El conseller d’Empresa i Treball, Miquel Sàmper, ha assegurat que «la cultura catalana no només s’explica: es viu i se sent. Catalunya no convida només a visitar monuments, museus o festivals; convida a sentir una manera de viure, de crear i de compartir. La campanya que avui presentem expressa molt bé aquesta Catalunya que és tradició i avantguarda alhora. La cultura és un pilar del model turístic que volem”.
