Representan a dos de cada diez visitantes y representan un 30,8 % del gasto de 2025
El Govern, a través de la Agencia Catalana de Turismo (ACT), ha destinado cinco millones de euros a la difusión de una campaña promocional para captar a más visitantes de turismo cultural.
El 19,2% de los turistas que visitaron Catalunya en 2025 declaran que la motivación principal de su viaje fue realizar visitas culturales, según datos del Govern. Este grupo concentra un gasto de 9.252 millones de euros, que supone el 30,8% de todo el gasto turístico que se registra en Cataluña. La difusión se realizará en mercados prioritarios como Cataluña, el resto de España, Francia y Estados Unidos.
El Gobierno destaca que la campaña promocional, que lleva el título de «Siente nuestra cultura. Vive Cataluña», es una de las «más ambiciosas realizadas» por la ACT y tiene el objetivo de posicionar a Cataluña como «un destino líder en turismo cultural».
La campaña quiere evocar aspectos como el patrimonio, la arquitectura, la música, la cultura popular, la danza, el teatro, la lengua y la espiritualidad.
El rodaje del vídeo central de la campaña se ha realizado en once localizaciones “emblemáticas” de Cataluña, como son la cripta de la colonia Güell, el Palacio de la Música Catalana, el MACBA, la Sagrada Familia, el recinto modernista de Sant Pau, la playa del Trabucador del delta del Ebro, el anfiteatro romano de Tarragona cala Canyers de Palamós y el casco antiguo de Girona.
El consejero de Empresa y Trabajo, Miquel Sàmper, ha asegurado que «la cultura catalana no sólo se explica: se vive y se siente. Cataluña no invita sólo a visitar monumentos, museos o festivales; invita a sentir una manera de vivir, de crear y de compartir. La campaña que hoy presentamos expresa muy bien esta Cataluña que es tradición y vanguardia a la vez. La cultura es un pilar del modelo turístico que queremos».
