La campanya del candidat del PL destina 3 milions de reals a una estructura digital de 24 hores que reprodueix i amplia la lògica de comunicació del bolsonarisme
Flávio Bolsonaro ha decidit portar la campanya electoral a un terreny en què la seva família ja ha demostrat tenir una enorme capacitat de mobilització: les xarxes socials.
El candidat del Partit Liberal ha llançat una televisió digital amb programació les 24 hores del dia a YouTube, una estructura que es mantindrà activa fins al final de les eleccions. Segons el seu principal responsable de màrqueting, Duda Lima, el projecte ha suposat una inversió de 3 milions de reals.
L’anomenada «TV Celular» combina entrevistes, discursos, propostes, testimonis d’aliats i retransmissions d’actes polítics. Durant la seva estrena, el canal va retransmetre l’acte de Flávio a l’avinguda Paulista i va registrar més de 400.000 accessos durant les quatre primeres hores, segons dades difoses per la mateixa campanya.
L’estratègia representa una evolució de la comunicació política que el bolsonarisme ha desenvolupat durant els darrers anys. Les campanyes electorals tradicionals, concentrades en la televisió en obert i els grans mítings, deixen espai a una programació contínua dirigida directament a comunitats digitals.
L’objectiu no és només aconseguir vots. També es tracta de controlar la narrativa: decidir quins esdeveniments ocupen l’agenda, quins discursos s’amplifiquen i quins temes es presenten com a prioritaris per als seguidors.
L’aposta arriba en un moment de fort creixement de Flávio als sondejos. Quaest registra un empat amb Lula en una eventual segona volta, mentre que AtlasIntel/Bloomberg situa el senador amb el 37,4% en la primera volta davant del 43% del president.
La campanya digital de Flávio demostra, en definitiva, que el bolsonarisme no pretén abandonar les xarxes socials: pretén convertir-les en la seva principal infraestructura polít
